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百度携手艾德思奇共探无线营销掘金之匙

“百度营销研究院携手数字营销行业领导者艾德思奇,联合成立了无线实验室”!

  2015年新年伊始,这则消息就像一块石头,在还略显平静的无线营销湖面上激起了阵阵浪花,吸引了业界各方的注意。大家在为双方的强强联手表示祝贺的同时,也对这一联手将对无线营销领域带来什么样的实际影响充满了期待。

  无线营销将是新兴市场爆点

  无线营销究竟有多火,前景究竟有多火,可以通过数据来“略见一斑”。来自工信部的数据显示,2014年,中国4G用户发展速度超过3G用户达9728.4万;移动互联网接入流量消费同比增长62.9%,移动互联网流量高速增长,手机上网流量贡献超8成。

  用户和流量的激增,再加上前两年的市场培育,使无线营销迎来了“最好的时代”。根据Enfodesk易观智库监测数据显示,2014年中国移动营销市场规模达到472.2亿元,较2013年增长251.7%,预计2017年达到1881.9亿元。支撑移动营销市场较快发展的动力主要来自于移动搜索和移动视频的增长。2014年,移动搜索在整个市场的占比约占到五成,取得了较大的增幅。

  火爆的发展速度和诱人的前景,使无线营销成为各行各业高度关注的时尚热点话题和时下最潮流的营销方式,广告主对移动营销的认可度也逐渐加强,陆续加大对移动端营销的投放。

  深耕市场升级产业势在必要

  虽然前途光明,但无线营销的发展并非一帆风顺,而是道路曲折。在移动广告展示形式不断创新、效果监测体系日趋完善、移动应用平台广告的技术能力和服务能力稳步提高、广告主在移动端的投放显著增强等众多利好条件下,如何更好的对大数据进行科学有效分析,为广告主提供更好的产品和服务,真正将机遇变现,成为业界共同思考的难题。

  众所周知,无线营销的核心是精准与互动,关键是提供可以衡量的营销效果,提升广告主市场营销的投资回报(ROI)。但目前无线营销产业链各方看似分工明细,但无论是客户、媒体、分发平台还是数据追踪厂家,都无法提供完整的APP投放的ROI数据,这成为整个行业发展的一大痛点。同时,行业客户无线端服务质量参差不齐,无法帮助广告主构建无线营销生态链,建立商业化模型,提升广告投放效率等,从而大大制约了无线营销的发展速度。

  正是由于此,各方对百度和艾德思奇的此次联手充满了期待。

  高端合作带来产业重大升级

作为全球最大的中文搜索引擎,百度在移动互联网方面早已全面布局,收到了显著的成效。据其2014年Q3财报显示,百度移动端流量已经超过PC端,移动营收在总营收中的占比达到36%。而作为全行业最具实力的数字媒体营销公司,艾德思奇不仅拥有搜索营销和移动广告平台两大业务、经验丰富的技术研发团队,整合营销能力及行业领先的大数据分析能力,还具有从无线端为广告主提供In-App展示广告服务,到整合移动搜索和展示广告的全案能力。

  此次携手,双方将针对当前无线推广中的痛点,打通全流程ROI数据,这意味着将可以帮助广告主追踪细分到关键词(含中间页)的推广效果,用以无线账户结构优化和拓词,从而使无线投放预算和效果都得到显著提升。同时,还将针对APP分发中的广告位和价格不透明,应用商店搜索广告不成熟,人工对接、投放、调整工作繁杂等弊端,通过对接方案和百度数据接口,实现APP分发的程序化投放,构建APP分发市场的竞价环境,从而完善应用市场的竞价生态,形成效果精准追踪。

  另外,双方还将针对行业客户和重点客户推出定制产品和服务,通过输出行业研究、行业效果评估标准、搜索产品整合和创新等方式,建立ROI行业模型;从零售、金融、教育行业客户中,选取典型客户,树立行业标杆;并将引进其潜力巨大,小预算尝试的客户进行客户池扩容。

  业内专家表示,在技术、合作与分享成为主题的移动互联时代,两个行业领头羊的合作,往往意味着将推动整个行业迎来新的变革。因此,可以预想的是,百度&艾德思奇无线实验室的建立,将实现百度、艾德思奇双方优势的完美结合,不但将为开发者和广告主创造卓越的投资回报,更将在当前无线营销领域发展标准缺失的情况下,为整个行业提供新的标准和思路,优化整个行业生态,从而引领整个行业的健康发展,推动无线营销进入新的发展阶段。

 

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