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网站优化经验:为文章添加个性化推荐链接的研究

我在操作电商网站seo项目时,发现越来越多的电商网站开始应用个性化推荐栏目了。个性化推荐是通过海量的数据分析,为用户智能推荐他可能感兴趣的信息或商品,这种推荐的用户体验非常好,但目前个性化推荐的应用还局限在网站的栏目、频道等较高级别的页面中。我认为,在网站设计中个性化推荐的理念应该更加深入,深入到网站的每一条资讯、每一篇产品介绍中去,如此才可鼓励用户最大限度的消费网站提供的信息或商品。为网站的每一条资讯、每一篇产品介绍添加个性化推荐内容,听起来很复杂,其实如果能在前期为网站编辑人员做好培训,要实现这个目标并不需要花费很大代价。


一、 个性化推荐的三种链接形式

我认为,为网站的资讯、产品介绍等添加个性化推荐内容,其实现方式是在文章正文中添加个性化推荐的链接,在用户在阅读文字的时候,为用户快速推荐他可能感兴趣的信息或商品。统计出三类链接形式,分别为索引链接、推荐链接和标签链接。下面对这三种链接形式具体说明。

二、 为文章添加索引链接

索引链接通常加在文章正文前列,将文章的主体内容罗列出来设置成索引,点击即可跳转到文章的相应段落。索引链接最有代表性的应用是百度百科。


设置索引链接的好处显而易见。从用户体验的角度来说,用户不再需要阅读完整篇文章来寻找他需要的内容,而只需要浏览一下索引就可以了。从seo的角度来说,编辑人员可有意识的将文章需要优化的词纳入到索引中,在正文前列一次性罗列出主要的关键词,使本来处于文章靠后位置的关键词也有机会被搜索引擎抓取,获得排名。尤其当文章较长,用户需要滚动鼠标才能阅读完整篇文章时,我建议编辑人员为文章设置索引链接。

三、 为文章添加推荐链接

推荐链接通过设置在各个段落末尾或者文章最后,通常被标成“延伸阅读”“小编推荐”等。推荐链接在各大门户网站中应用的非常广泛。


推荐链接是基于文章各个部分的主题内容进行精准的推荐,需要编辑人员在精读文章的前提下个别设置。推荐链接同样兼顾了用户体验和seo效果。在内容层面上精准匹配的推荐链接,使用户可以方便的获得他感兴趣的内容,在网站内自在遨游而不迷失方向。从seo角度看,推荐链接使网站内部的相互链接增加,有助于网站整体权重的提升。编辑人员还可有意识的将相关主题下主推的文章反复设置为推荐链接,提升此类文章被点击的机率,获得好的排名。

建议编辑人员在提交文章时同步设置推荐链接,对大型网站来说,如果事后补做这步工作,要花费时间和精力是相当大的。

四、 为文章匹配标签链接

标签链接主要是通过程序匹配,即事先设置一批标签,当文章中出现同样的标签文字时即在其后自动添加链接,点击即前往设置好的页面。标签链接在主流网站中也有广泛应用。


相对于索引链接和推荐链接,标签链接主要通过程序匹配,个性化设置的程度比较低,因此不能实现完全的精准推荐,用户体验也相对差一些,但其seo效果非常明显。建议编辑人员在一篇文章内只预设一至两个标签链接,以免频繁出现的链接干扰用户阅读文章。

用户在浏览网页时存在“定位”的习惯,即不停地确认自己是否在通向目标内容的正确道路上,如果网页内容没有给他足够多的确认,他可能就会点击离开。这对用户来说是糟糕的体验,而对网站的所有站来说则意味着潜在的经济收入溜走了。值得注意的是,用户不仅仅在浏览网站频道或分类列表时做定位,即使他到达了某一个文章页或正文页面,他依然在不停的确认。事实上,只需编辑人员简单做一些设置,为文章添加合适的索引、推荐或标签链接,即可使用户在定位时获得更多的确认线索,在提升用户体验的同时也优化了网页结构,使网站对搜索引擎更加友好。


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